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思想Ideology

我与品牌的相处之道

我和品牌的结缘始自于上世纪末武汉大学市场营销专业研究生课程的研习。此前我以理工专业背景从事了近十年的军工研究。对文史哲、心理学及社会学等的长期涉猎,以及惯于思索和探求真相之习性,促成了我的事业转型,并令我放弃了从事市场营销学术研究和外企高管的职业取向,断然投身于为本土中小企业提供订制化的市场营销实效解决方案这样一件极富挑战性的事情。

当时,我对品牌营销咨询行业的发展格局有一个基本的看法:相较而言,西方百年的主体产业已步入完善的品牌运营及管理阶段,企业亦已经拥有成熟的市场策略决策系统,其对咨询策划服务公司的需求主要集中于市场(品牌)推广策略之表现即创意方面,这也就成为国际4A广告公司的强项。而对于广大的中国本土企业而言,品牌运营尚处在摸着石头过河的经验阶段,因此客观上对外脑公司的需求就不应止于一般的创意和点子,而更需要得到精通企业战略、市场营销策略、品牌规划构建等专业机构的实战性策略指导。

于是,近20年来,本土的一批品牌营销策划精英们将服务项目,从核心的品牌创意业务大幅前伸和后延,前推至系统性制订包括市场细分和定位、产品定位、定价策略、渠道规划、品牌推广等策略的营销策划,乃至更前端的企业发展战略、商业模式设计和博三公官网app构建,后延至新媒介传播、公关活动、渠道拓展、决胜终端、团队建设等执行环节等。这也正是我作为整体创意性品牌营销策划顾问生涯之写照。五千多个日夜的全天候工作状态中,我和我的策划团队完成了上述十多个专业领域协同作业、二十多个行业跨界、四百多家不同层级客户的专业服务这样三个维度的打磨与历练,皆秉持实战发心——真正切实完美的帮助客户企业解决其市场问题或其生存发展大计。

博三公官网app 我始终认为有三类职业尤其依赖良心来驱动:医师、教师、策划师。古人崇尚的“医者,父母心”,与我的团队坚守的“把客户的事当自己的事做”这个理念是同一操守的不同表达。时至今日,在成功服务了数百家企业后,检视每开展一个新项目时的心态,均难脱此执业初心,不能不引以为自豪和快慰!

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