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思想Ideology

品牌运作的任督二脉

从构架上,企业整体运作无外乎三条线,管理线、营销线和品牌线。而后二者营销线和品牌线尤其重要,可谓企业生命线。经过多年的实战积累,我们提出了“企业小周天”健康运营体系:品牌为任,营销为督,二者协同共荣。

传统的中医理论中,任督二脉为人体经络主脉。任督二脉通,则奇经八脉通,进而达到体质强健、百病不生的颐养长寿人生。任督二脉循环运行称为小周天。

我们认为,企业如同人体,品牌好比美貌之容颜,营销即为挺拔之脊柱;品牌与营销的协调运行即达成“企业健康运营小周天”。中医讲任脉主血,于企业而言即是品牌的核心价值和个性,表现为具吸引力的独特品牌形象;督脉主气,于企业而言即是基于市场竞争环境和行业运作规律的系统营销策略,包括市场细分与定位、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略等核心要素。

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