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思想Ideology

从老娘舅的新招牌设计看品牌运作

最近,老娘舅的新招牌设计引起了设计圈很多人的讨论。

对于老娘舅的新招牌,有的人认为很丑、很low,没有一点艺术感;也有人认为非常直观,能够解决店铺的销量问题,很好地体现了用户思维。

而作为中国知名的战略营销创意公司和老娘舅新招牌的设计方,华与华也从货架思维——不要在电脑上看设计,要到街道上去看;对LOW的治疗方案和心理辅导;轻贱商人的文化,和耻于为商人服务的心态等三个方面进行了新招牌设计的技术讲解和设计心理咨询,也算是对这场讨论的一个回应

不管是华与华,还是各路围观大咖,都各有其看法,但设计理念本身是没有绝对的对与错,反而这样的讨论更容易碰撞出智慧的火花。作为拥有20多年品牌营销策划经验的专业人士,邦盟孚图创始人、董事长张常国也对此谈了自己的看法。

他认为,品牌如人,花枝招展的衣服行头(品牌形象)、美艳的化妆和活泛的表情(活动推广)、温馨动情打动人心的语言(推广诉求)、坚持个性人设的行为(产品呈现)等等与外界链接的界面要素,固然有许多以谋求差异化和出位为导向的独特技巧,但决不能限于肓人摸象后的固步自封:

其一,品牌运作一定要聚焦和围绕于一个品牌的价值核心,不能忘失。

其二,品牌运作是一个系统化的工作,是上述诸多要素,以及企业内部N多环节(如产品研发更新、生产工艺创新、品控、策略性推广、财务管控等)协同的运作,不可偏废。

其三,所有策略皆因时、因地、因竞争环境等灵运而变,天下没有一个固定的打法,只要是适用的都成立。





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